วลัย ชัยมูล
28 August 2020
Image Description

ทำธุรกิจให้ตายก็ไม่รวย ถ้าหาจิตวิญญาณของผู้ประกอบการไม่เจอ บทเรียนจาก CEO สมูทอีและเดนทิสเต้ Entrepreneurial Spirit

ได้ฟัง ดร.แสงสุข พิทยานุกุล เจ้าของบริษัท สยามเฮลท์ กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์สมูทอีและเดนทิสเต้ จนกลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก ด้วยจิตวิญญาณของผู้ประกอบการที่มองเห็นโอกาสในทุกวิกฤต เพราะ ถ้าคุณเลือกที่จะคว้าโอกาสไว้ท่ามกลางวิกฤตที่หลายคนอาจจะกำลังลังเล เพราะแม้แต่ Red Ocean ก็ยังมี Blue Ocean อยู่ โดยส่วนตัวชอบคำพูดที่ว่า “Entrepreneur นั้นเรียนรู้จากการลงมือทำ คนที่มี Entrepreneurship เท่านั้นที่จะอยู่รอดในโลก” เพราะ ถ้าคุณเป็นนักการตลาดที่ดี คุณต้องทำสินค้าตัวหนึ่งให้เป็นที่รู้จักของคนทั้งประเทศ พอเป็นที่รู้จักของคนทั้งประเทศ แต่ถ้าคุณเป็นผู้ประกอบการก็จะฝันต่อ นี่คือลักษณะของ Entrepreneur ซึ่งหากแปลสรุปจากภาษาฝรั่งเศส หมายความว่า Make things happen เมื่อฝันหนึ่งเป็นจริงแล้ว ไม่ยอมแพ้ แล้ว Continue ไม่ต้องกลัวคู่แข่ง เพราะสิ่งที่น่ากลัวที่สุดก็คือ การไม่มีคู่แข่ง ในเมื่อคู่แข่งช่วยกระตุ้นให้กระตือรือร้นยิ่งขึ้น ตื่นตัวที่จะพัฒนาตลอดเวลา ทั้งทีมงาน ทั้งตัวสินค้า เมื่อเค้กก้อนใหญ่คนที่ได้เปรียบก็คือ คนแรกที่ออกตัววิ่งนำทางมาก่อน ตรงที่ใคร ๆ ก็จำได้ แต่ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ก็ต้องพัฒนาตัวเองตลอดเวลา เมื่อการสื่อสารตรงจุด ความสำเร็จก็ตามมาอย่างน่าชื่นใจ สิ่งที่จะทำเงินก็คือ Innovation กับ Marketing การตั้งเป้านั้นสำคัญที่สุด เริ่มจากการวิเคราะห์ ประเมินตลาด ประเมินผู้เล่นที่มีทั้งหมดในสนาม ประเมินความเสี่ยงของตัวเอง 95% ของผู้ประกอบการมักไม่ประสบความสำเร็จ มีเพียง 5% เท่านั้นที่ประสบความสำเร็จ สาเหตุหลักๆ ก็คือ เวลา เพราะระยะเวลาในการไปสู่ความสำเร็จของแต่ละคนไม่เท่ากัน “ล้มให้ไวแล้วรีบลุกขึ้นมาให้เร็ว” แต่ไม่ล้มเลิก จึงถูกนับอยู่ในกลุ่มคนที่ประสบความสำเร็จด้วย สิ่งสำคัญจึงจำเป็นต้องมีความบ้า (Passion) ในสิ่งที่ทำ ลงมือทำตลอด (Practice) คิดแล้วก็ทำ เพราะถ้าลงมือทำก็จะมีผลลัพธ์คือ ความสำเร็จกับความล้มเหลว ประสบความสำเร็จก็ได้เงิน ล้มเหลวก็ได้ความรู้ อย่างที่เรียกกันว่า Fail Fast, Learn Fast ต่อสู้กับความท้าทาย (Persistence) อดทนต่อความเจ็บปวดต่อเรื่องต่าง ๆ ที่ประเดประดังเข้ามา ทั้งเรื่องสินค้า เรื่องคู่แข่ง เรื่องตลาด เรื่องลูกค้า ฯลฯ มีความอึด อดทน (Perseverance) ไม่ยอมแพ้ง่ายๆ